Com a evolução das redes sociais, as empresas precisam atualizar-se no mercado para que possam alcançar um público cada vez maior, mas como eles poderão atingir as novas gerações?

Horizontal. É assim que os nossos olhos estão dispostos e é assim que observamos o mundo à nossa volta, horizontalmente. As televisões, os computadores, as câmaras fotográficas e até mesmo os outdoors são horizontais e não existem razões para que assim não sejam. Exceto por uma pequena, e ao mesmo tempo enorme, ferramenta da humanidade, o telemóvel.

Desde a “pré-história tecnológica”, os telemóveis sempre foram verticais, e não é sem razão. Nesta disposição 9:16, estes pequenos dispositivos móveis são perfeitos para serem segurados com uma única mão e caberem exatamente em nossos bolsos. Por isso, há uma certa lógica de design por trás disso, desde a época dos primeiros telefones até aos dias de hoje. E, se é assim, por que os telemóveis deveriam mudar quando nós é que somos mais facilmente influenciados?

Hoje, poucos são aqueles que não possuem um telemóvel à sua disposição, sejam dos mais simples aos mais avançados, das pessoas mais idosas até as crianças mais jovens, a verdade é que esta virou a ferramenta mais importante no cotidiano das pessoas e, vendo isso, um processo de “verticalização” das mídias digitais começou a se formar, já que este virou o conteúdo mais assumido pelas pessoas.

O sucesso desse modelo deu-se primeiramente no Snapchat, rede social criada em 2011 que começou o fenómeno ao implementar a partilha de vídeos e fotos na vertical. A partir de 2015, o formato começou a ganhar um destaque maior e não demorou muito para que um novo e forte concorrente surgisse. Assim, em 2017, o TikTok foi formado após a aplicação chinesa Musical.ly se ter  difundido internacionalmente.Esta sim foi a maior força de mudança de como enxergamos o mundo. A sua base de usuários aumentou exponencialmente, conseguindo alcançar mais de três mil milhões de downloads em menos de quatro anos, tornando-se, assim, uma das maiores redes sociais de todos os tempos. Com a sua popularização mundial, os seus concorrentes não ficaram para trás e começaram a investir em mecanismos similares, sendo criados então os Reels para o Instagram e Facebook, os YouTube Shorts no YouTube, mas também funcionalidades similares para o Kwai, o Tumblr e outros.

E, exatamente por causa desta evolução, tudo mudou, incluindo a forma como as empresas buscam interagir com os seus clientes. Por isso, hoje se torna cada vez mais comum estar a “scrollar” e se deparar com uma publicidade, seja esta feita através de um patrocinador ou de um vídeo criado pela própria marca para se auto divulgar. E geralmente aquelas que não poupam na criatividade e nos métodos de divulgação são as que mais crescem no mercado digital nos dias de hoje. O que antes eram apenas simples redes sociais, hoje viraram o maior meio de transmissão de informação entre os jovens e a chave está na simplicidade com a qual as mensagens podem ser transmitidas para as novas gerações.

“antes eram apenas simples redes sociais, hoje viraram o maior meio de transmissão de informação”